最新市场数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创2012年以来同期新低。内存短缺持续影响市场，手机物料成本上涨20%，直接导致零售价飙升。
头部厂商表现分化明显。三星出货量仅降3%，市场份额提升4个百分点至23%。苹果也实现2%的份额增长。但国内厂商普遍受挫，小米成为最大输家。
小米第三季度手机出货量同比暴跌超30%，市场份额从14%跌至10%。公司主动减少低价市场供应，同时提高产品均价并收紧出货计划，以应对存储芯片危机带来的利润压力。
OPPO和vivo的出货量跌幅均超20%，市场份额分别降至9%和8%。报告指出，2026年市场仍面临挑战，厂商更倾向保障利润而非销量。价格敏感用户将承受更高设备成本和组件短缺双重压力。
当前市场形势下，厂商需在成本压力和市场需求间寻找平衡点。手机行业或将进入新一轮洗牌期。
